Китайский для маркетинга: как начать говорить про кампании, аудиторию и конверсию без «перевода в голове»

Мы часто видим одну и ту же картину: человек учит китайский «для работы», открывает список терминов — и вроде бы всё понятно. Кампания — есть. Бренд — есть. Конверсия — тоже где-то записана. А потом созвон или переписка с коллегами/подрядчиком — и в голове пусто. Не потому что вы «плохо учите языки», а потому что рабочий китайский устроен иначе: он держится на связках, сценариях и привычных формулировках.

Этот текст — для тех, кто работает с рекламой, контентом и результатами (или хочет туда перейти) и понимает: общие темы уже не спасают. Нужен китайский, на котором реально можно согласовать бриф и KPI и обсудить результаты кампании, а не просто перевести слово «кампания».

Коротко по делу

• В маркетинге важнее не термины по одному, а связки уровня «запустить кампанию», «целевая аудитория», «конверсия».
• Ошибка №1 — пытаться говорить «как в учебнике», когда в работе всё решают короткие уточнения и цифры.
• Хорошая цель на старте — уметь проговорить логику действий: что запускаем, на кого целимся, чем меряем.
• Уровень HSK 4 уже позволяет собрать базовый рабочий слой — если учить его не списком, а речевыми кусками.

Почему маркетинговый китайский ломает привычные способы учёбы

Маркетинг — язык договорённостей. Брифы, сроки, ожидания по результату, метрики. И почти всё это обсуждается так, чтобы было невозможно «понять по контексту» без точных слов.

В обычной жизни можно выкрутиться: перефразировать, показать жестом, уйти в общее. В рабочем разговоре про рекламу так не получится. Если вы не удержали мысль про цель или метрику, собеседник услышит другое — и дальше вы оба будете честно работать над разными задачами.

И вот тут возникает ловушка: ученик начинает собирать словарь как коллекцию карточек. Но в реальной коммуникации слова редко живут по одному. Мы говорим блоками:

• 活动 (huódòng) — «кампания»
• 目标受众 (mùbiāo shòuzhòng) — «целевая аудитория»
• 转化率 (zhuǎnhuàlǜ) — «конверсия»
• 品牌 (pǐnpái) — «бренд»

Это база. Но она начинает работать только тогда, когда вы умеете быстро соединять её в понятную рабочую речь.

Слова из брифа звучат просто — пока их не нужно произнести вслух

Мы в Бонихуа любим проверку на честность: попробуйте представить ситуацию без героизма.

Вы переписываетесь с коллегой или подрядчиком. Нужно коротко согласовать рамки:

• что именно запускаем (кампания),
• кому показываем (целевая аудитория),
• как поймём, что получилось (конверсия),
• как это связано с брендом (тональность/узнаваемость/позиционирование).

На русском это делается автоматически — потому что вы привыкли к жанру разговора. На китайском жанр тот же, но мышца ещё не выросла.

И поэтому мы просим учить не перевод слова, а минимальные смысловые сцепки вокруг него. Не ради красоты речи — ради скорости.

Данные на салфетке: четыре опорных слова и два типовых действия

Русский смысл	Китайский	Pinyin
кампания	活动	huódòng
целевая аудитория	目标受众	mùbiāo shòuzhòng
конверсия	转化率	zhuǎnhuàlǜ
бренд	品牌	pǐnpái

А теперь два действия-сценария из реальной работы:

• Согласовать бриф и KPI.
• Обсудить результаты кампании.

Если ученик может уверенно пройти эти два сценария (пусть простыми фразами), он уже не «учит маркетинговый китайский» где-то отдельно от жизни — он им пользуется.

Что меняется у ученика, когда вместо слов появляются связки

Поначалу человек пытается звучать правильно. Это естественно: страшно ошибиться перед коллегой или партнёром.

Но рабочий прогресс обычно происходит после одного перелома: ученик разрешает себе говорить проще — зато устойчиво.

Мы наблюдаем такой путь:

1. Сначала хочется выдать красивое предложение целиком. Получается медленно и нервно.
2. Потом появляется привычка держать структуру разговора: тема → уточнение → метрика → следующий шаг.
3. И только потом приходит «естественность»: вы начинаете слышать себя на китайском как специалиста, а не как ученика.

В маркетинге это особенно заметно из‑за плотности терминов. Вы можете знать слово 转化率 (zhuǎnhuàlǜ), но если оно всплывает через десять секунд после паузы — разговор уходит вперёд без вас. Связки сокращают время доступа к смыслу.

Типичные ошибки

1. Учить термины без контекста брифа
   «Кампания» сама по себе ничего не даёт; в работе всегда есть вопрос “какая именно” и “зачем”.

2. Пытаться переводить русскую фразу дословно
   Маркетинговая речь любит клише и сокращения даже на русском; дословный перенос делает фразу тяжёлой и иногда двусмысленной.

3. Игнорировать связку “а как мы это измеряем”
   Без языка метрик разговор превращается в обсуждение вкуса (“нравится/не нравится”), а вам нужен язык результата (“получилось/не получилось”).

4. Слишком поздно начинать говорить вслух
   Письменно кажется, что всё под контролем: можно стереть и переписать. На созвоне этот костыль исчезает.

5. Смешивать “бренд” как слово и “бренд” как задача
   Слово 品牌 (pǐnpái) легко запомнить; труднее научиться поддерживать разговор о бренде так же спокойно, как о цифрах.

Как мы подходим к этому в Бонихуа

Мы строим рабочую лексику вокруг ситуаций, где человеку важно быть точным: брифы, обсуждение кампаний и результатов.

Поэтому опираемся на три принципа:

• Не отдельные слова, а связки. Ровно то, что помогает говорить про рекламу без пауз на поиск формулировок.
• Сценарии вместо абстрактной темы “маркетинг”. Если цель — согласовать бриф и KPI или обсудить результаты кампании, мы тренируем речь под эти действия.
• Устойчивость важнее блеска. Лучше простая фраза без ошибок смысла, чем сложная конструкция с потерянной логикой.

И да: уровень вроде HSK 4 здесь часто оказывается достаточной базой именно для старта рабочего слоя — при условии правильной сборки материала в речь.

Кому подойдёт / кому не подойдёт

Подойдёт, если вы:

• работаете с рекламой/контентом/аналитикой и хотите обсуждать задачи по‑китайски;
• устали от ощущений «слова знаю, сказать не могу»;
• готовы тренировать речь через реальные рабочие сюжеты (брифы, KPI, результаты).

Не подойдёт, если вы:

• ищете чисто академическое изучение терминологии без привязки к коммуникации;
• хотите выучить список слов “на всякий случай”, но пока не планируете использовать их в разговорах или переписке;
• ожидаете мгновенной беглости без этапа неловких первых попыток говорить вслух.

Частые вопросы

Q: Достаточно ли знать перевод слов вроде 活动 или 品牌?
A: Для теста или чтения — иногда да. Для работы почти всегда нет: важны устойчивые сочетания и умение быстро встроить слово в фразу по ситуации.

Q: Почему именно связки так решают?
A: Потому что в рабочих диалогах вы думаете задачами (“что запускаем”, “на кого”, “как меряем”), а связки сразу упаковывают задачу в речь.

Q: Что важнее для старта: “кампания” или “конверсия”?
A: Они работают парой: кампания без языка измерения быстро превращается в обсуждение процесса вместо результата.

Q: Я стесняюсь говорить вслух на созвонах. Это нормально?
A: Нормально. Обычно помогает заранее отрепетировать два-три типовых сценария (например согласование брифа/KPI и разбор результатов), чтобы мозг перестал воспринимать речь как прыжок в неизвестность.

Q: Эти слова подходят только для digital?
A: Нет; “кампания”, “целевая аудитория”, “бренд” встречаются шире digital-а. Разница будет в деталях каналов и метрик — но базовая логика разговора та же.